Czytaj RebrandTop
-
Interesujesz się rebrandingiem i myślisz o przeobrażeniu wizerunku swojej firmy? A zatem dobrze trafiłeś. Z tej strony dowiesz się, na czym on polega i jakich efektów możesz się spodziewać. Jesteś gotowy na zmiany? Zaczynamy!
Rebranding to interesujący i dla wielu jedyny możliwy sposób na odświeżenie wizerunku firmy lub wypromowanie jej na nowo. Myli się ten, kto uważa, że strategia ta ogranicza się wyłącznie do zmiany logo, odświeżenia barw i wyboru nowej szaty graficznej. Rebranding to zdecydowanie więcej – obejmuje także rozszerzenie działalności przedsiębiorstwa na inne rynki, rozszerzenie lub zawężenie grona odbiorców, zmianę targetu logo czy sloganu reklamowego. Może dotyczyć oferty, postrzegania marki, kanałów dystrybucji, a nawet zakładać zmianę nazwy firmy czy produktu.
Gadżety reklamowe – sposób na promocję marki
Największe firmy na świecie od dawna wykorzystują gadżety reklamowe jako skuteczną formę reklamy. Pomimo tego, że współczesny marketing jest prowadzony głównie w sieci, drobne upominki są nadal niezwykle lubiane przez pracowników i klientów. Gadżety reklamowe w dalszym ciągu stanowią jeden z elementów budujących świadomość marki. Warto jednak zwrócić uwagę, by przedmioty ozdobione logo firmy lub nadrukiem firmowym, były funkcjonalne i użyteczne. Popularne są materiałowe torby wielorazowe, kubki, notesy czy np. powerbanki.
Zastanawiasz się, po co ktoś chciałby korzystać z rebrandingu?
Powodów może być wiele i jeśli istniejesz na rynku wystarczająco długo, wiesz zapewne o tym, jak dynamiczne są zmiany zarówno w samej branży, jak i w szerszym kontekście. Wiele firm zdecydowało się na rebranding, ponieważ zostały doścignione przez nowe technologie i pojawienie się mediów społecznościowych.
Jednak marki przechodzą rebranding także pod wpływem zmian demograficznych czy niespodziewanych wydarzeń, takich jak pandemia koronawirusa i rozmaite inne kryzysy. Inne po prostu wprowadzają lub zmieniają swój kluczowy produkt, co wymaga dotarcia z nim do dotychczasowych i nowych odbiorców. We współczesnym świecie nierzadko dochodzi do fuzji lub przejmowania jednych firm przez inne, co także wymaga innego spojrzenia na wizerunek marki, dostosowania się do nowych warunków.
Procesy, o jakich mowa najlepiej obrazują przykłady i case studies tych, którzy zmiany mają już za sobą. Nasz blog RebrandTop o najciekawszych polskich i zagranicznych rebrandingach skupia się właśnie na przypadkach marek, które umiejętnie lub nieumiejętnie dokonały przeobrażenia swojego wizerunku. Każda taka historia, niezależnie od końcowego efektu – sukcesu lub porażki – to dla nas baza wiedzy i wspaniały materiał do nauki.
Czy wiesz jak przez dekady zmieniała się narka Coca-cola? Interesuje cię, jak to możliwe, że zwykły, tani supermarket LIDL, jest dziś eleganckim dyskontem, w którym nikt nie powstydzi się robienia zakupów? Co wspólnego ma z tym wszystkim Karol Okrasa?
Możesz być zaskoczony, ale rebranding to długotrwały proces, przemyślany plan i tygodnie spędzone nad projektowaniem strategii. Wymaga on nie tylko zmian wewnątrz marki, ale także ma wpływać na świadomość konsumentów i odbiorców, tak aby nowy wizerunek kiełkował w ich głowach stopniowo.
Rebranding nie może jednocześnie oznaczać gwałtownego odcięcia od dotychczasowego wizerunku. To proces, który musi zachować ciągłość tych dobrych, wykształconych przez lata praktyk i miarowo nadawać im inny kierunek.
Zapraszamy do lektury naszego bloga RebrandTop, tworzonego przez entuzjastów brandingów, rebrandingów i liftingów. Znajdziecie tu wskazówki i porady, ale przede wszystkim opisy najciekawszych przypadków rebrandingów zarówno polskich, jak i zagranicznych marek.
Znaczenie rebrandingu dla firm i marek, gdy konsumenci zmieniają nastawienie
Konsumenci zawsze zmieniają zdanie na temat marek i produktów. Rebranding to dla firm sposób na nadążanie za trendami konsumenckimi. Rebranding można przeprowadzić na wiele sposobów, ale najczęstszym sposobem jest aktualizacja logo, kolorystyki i ogólnego brandingu firmy. Aby pozostać na czasie, ważne jest, aby nadążać za trendami konsumenckimi.
Ostatnio dużą przemianę przeszła platforma tworząca ranking i recenzje narzędzi do projektowania stron. Z przestarzałej strony o ciężkiej, ciemno granatowej kolorystyce, zmieniła się w bardziej nowoczesną i przejrzystą. Im tego typu rebranding zdecydowanie pomógł. Nowa identyfikacja lepiej wpisuje się w temat.
Nie zawsze jednak takiego rodzaju zmiany wychodzą na dobre, czego doskonałym przykładem był GAP, który po złym odbiorze nowego logo przez klientów, musiał wrócić do swojego poprzedniego. Właśnie dlatego tak ważne jest przemyślenie całego przedsięwzięcia.